20年来最惨淡的旅游黄金周

聚焦国内，2020年1月24日，文旅部发出紧急通知，要求全国旅行社及在线旅游企业，暂停团队旅游及“机票+酒店”旅游产品运营，旅游业顿时陷入“休克”状态。这是自1999年实行黄金周以来，旅游业首次全面停摆。

而此前，按照各大OTA平台的预计，2020年春节黄金周原本将有4.5亿人次计划出游。疫情之下，旅游这一朝阳产业，却也呈现出脆弱的一面。

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3000万旅游从业者又一次消散的曙光

时间来到3月，全国各地连续零新增捷报传来。就在旅游业以为熬过了二十年来最惨淡的黄金周，挣扎着喘口气的时候，迎来的不是报复性消费，而是新冠疫情开始“全球大流行”，全球旅游警报正式拉响！3000万旅游从业者的曙光再次消散。

高质量发展时代，“重塑”才是旅游的拐点

回首2019，世界经济论坛（WEF）发布了主题为“旅游业处于一个拐点”的《2019年世界旅游竞争力报告》。旅游——是追求短期数量增长，还是走向可持续发展道路，实现高质量发展？

大疫之后，如何把危机转变为契机？进入高质量发展时代，“十四五”时期的旅游业，打赢旅游”保卫战”，我们迎来的不仅是简单的旅游客流的“重启”，更是要抓住难得的产品、品牌“重塑”的机遇。

那么，旅游的拐点要来临了吗？

政策推动：健康中国上升为国家战略

习总书记多次强调：“没有全民健康，就没有全面小康”，健康中国战略上升为国家战略这五年来，以运动、健身、休闲、养生、养老功能为核心的康养产业，逐渐成为推动高质量发展、创造高品质生活的新兴产业。

市场拉动：14亿国人的警钟，敲动的不只是口罩

全球疫情阴影下，给14亿国人敲响了警钟，国民对健康的关注会从口罩向其他健康领域不断拓展，生命健康行业此前的天花板在本次疫情后将被打开，医疗保健、康养旅游等细分领域将迎来全新的发展空间。

IP驱动：中药大IP深入人心，花开全世界

新冠疫情助推国家各部委、WHO先后出台相关中医药诊疗政策，中医药得到普遍认可与普及应用。

国家卫健委：《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案(试行第三版)》的中涵盖中医治疗方案。

科技部：中西医结合防治新型冠状病毒感染的肺炎临床研究在武汉启动。

国家中医药局：研究提出新型肺炎中医药诊疗方案。

2020年3月9日，WHO更新新冠肺炎疫情指南，删除“不应当使用传统草本药物”。WHO首次将中医列入疫情指南，中医药花开世界。

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三大引擎同时发力，疫情之后，康养旅游首先会迎来“春天”，亦将成为旅游产业转型升级的突破口，也是旅游产业迎高质量发展的引爆点。

展望2020，大疫之后，旅游站在“十字路口”，需要的不仅仅是数量上的“重启”，更需要的是质量上的“重塑”。

抢占康养旅游的制高点，做好中药这一全国乃至全球性的IP的文章，或许是“重塑”当地旅游产业难得的机遇。

我们拭目以待，旅游拐点的出现。3000万旅游人奋进新时代，迎接高质量发展时代的到来！